Google Tag Manager

Czym jest Google Tag Manager? Jak wygląda tworzenie oraz konfiguracja konta w narzędziu?

Google Tag Manager (GTM) to narzędzie wykorzystywane przez marketerów do analizy zdarzeń odbywających się w witrynie www. Działanie systemu polega na implementacji różnego rodzaju tagów (skryptów) bez ingerencji w kod strony internetowej oraz proszenie o pomoc deweloperów. GTM jest bezpłatny. Może z niego korzystać każdy, kto ma konto Google.

Google Tag Manager umożliwia dodawanie skryptów:

• Google Analytics (UA oraz GA4) - odsłony, transakcje, zdarzenia

• Google Ads - śledzenie konwersji

• Piksel Facebooka

• JavaScript (ankiety, heatmap)

GTM - struktura konta

Przed przystąpieniem do pracy na narzędziu, na początku warto poznać strukturę konta oraz zaznajomić się z podstawowymi pojęciami. Konto Google Tag Manager może składać się z kilku kontenerów, w których znajdują się tagi, reguły oraz zmienne.

Kontenery to kody, które są implementowane na stronie. Umożliwia to połączenie strony z Google Tag Managerem. Kontenery służą do przechowywania skryptów, reguł oraz zmiennych. Składają się z:

• tagów - nazywane są również skryptami. To kawałki kodu JavaScript, które odpowiedzialne są za przesyłanie danych na temat zdarzeń odbywających się na stronie. Często wykorzystywane są do przesyłania danych do narzędzi, takich jak Google Analytics

• reguł - określają warunki, pod wpływem których uruchomione skrypty mają być aktywowane

• zmiennych - służą do przekazywania oraz przechowywania dynamicznych wartości (czasem także stałych wartości)

Czy warto korzystać z GTM?

Wykorzystywanie Google Tag Managera niesie za sobą wiele korzyści. Pierwszą z nich jest dostęp do analityki. Przy jego pomocy jesteśmy w stanie zbierać, przetwarzać oraz analizować zebrane dane dotyczące działań wykonywanych przez użytkowników naszej strony. Warto jednak wiedzieć, że to nie jest jedyny pozytywny aspekt, dla którego warto korzystać z GTM. Są nimi również:

• odciążenie działu IT - jak już wspominaliśmy, dodawanie skryptów nie wymaga od nas ingerencji w kod strony. Wdrożenie GTM-a pozwala na uniknięcie podejmowania znacznej ilości działań ze strony deweloperów. Zadaniem działu IT jest umieszczenie na stronie kodu kontenera. Skrypty jesteśmy w stanie zaimplementować sami

• otagowanie każdej strony - strony www poddawane są ciągłym udoskonaleniom. Bardzo często tagi, które wcześniej widniały na stronach, znikają. Może być to spowodowane przeoczeniem ze strony działu IT (pominięcie pewnych elementów kodu strony). Wykorzystując GTM nie musimy borykać się z tego typu problemami. Dodawanie przez deweloperów kodu kontenera do strony sprawi, że wszystkie wdrażane przez nas tagi zostaną wywołane tam, gdzie znajduje się skrypt kontenera

• szybsze działanie strony www - dodawanie kolejnych tagów powoduje spowolnienie działania strony internetowej, a dobrze wiemy, że szybkość ładowania ma kluczowy wpływ na nasze przychody.GTM jest w stanie ładować dodane tagi asynchronicznie. Oznacza to, że wolniej ładujące się tagi nie blokują kolejki. Taka forma działania usprawnia funkcjonowanie naszego serwisu. Dodatkowo narzędzie ułatwia kontrolę nad generowanymi tagami

Google Tag Manager - zakładanie konta

Wejdź na stronę https://tagmanager.google.com/ i zaloguj się na konto Google.

Kliknij "utwórz konto"

Wypełnij pola:

• nazwa konta - najlepiej taka jak nazwa firmy

• kraj, w którym działa firma

• nazwa kontenera - najlepiej taka sama jak nazwa firmy

• platforma docelowa - witryna internetowa

What is Google Tag Manager? What does creating and configuring an account in the tool look like?

Zaakceptuj warunki i klikamy "utwórz".

Jak nadać dostęp do kotna GTM dodatkowym użytkownikom?

Kliknij zakładkę "Administracja"

-> Zarządzanie użytkownikami

-> Niebieska ikona + w prawym górnym rogu -> dodaj użytkowników

Wpisz adres e-mail użytkownika, któremu chcesz nadać dostępy. GTM umożliwia nadawanie dwóch typów uprawnień:

• administrator - osoba z tymi uprawnieniami może kreować nowe kontenery. Ma także możliwość nadawania oraz zmiany uprawnień pozostałych użytkowników.

• użytkownik - osoba, która ma wgląd do podstawowych informacji znajdujących się na koncie.

Ustawienia dotyczące kontenerów pozwalają na nadanie uprawnień dotyczących podejmowania działań na kontenerach. Są to:

• publikacja - użytkownik ma uprawnienia do publikacji wersji kontenerów.

• zatwierdzanie - użytkownik ma uprawnienia do tworzenia wersji kontenerów.

• edycja - użytkownik może generować obszary robocze, poddawać edycji skrypty, reguły oraz zmienne. Nie ma możliwości zmiany uprawnień pozostałych użytkowników.

• odczyt - użytkownik ma wgląd do tworzonych tagów, reguł oraz zmiennych.

Po wypełnieniu formularza kliknij “Zaproś”.