Konto Google Merchant Center

Czym jest Google Merchant Center? Jak wygląda tworzenie oraz konfiguracja konta w narzędziu?

Google Merchant Center (GMC), czyli Centrum Sprzedawców Google jest narzędziem niezbędnym dla e-commerce. Wykorzystuje się je do przesyłania informacji o sklepie internetowych oraz znajdujących się w nim produktach. GMC pośredniczy w tworzeniu reklam produktowych, które możemy zobaczyć m.in. w wyszukiwarce Google, na Gmailu, YouTube…

Reklamy produktowe generowane są na koncie Google Ads. Przy jego pomocy tworzymy kampanie, wyznaczamy budżet oraz wybieramy miejsce, w którym nasza reklama ma się pojawić. Z kolei konto GMC daje nam możliwość zarządzania asortymentem naszego sklepu, poprzez zmianę nazw, opisów, cen, czy informowaniu o dostępności.

Czym są Zakupy Google?

Przed przystąpieniem do procesu tworzenia konta Google Merchant Center warto wspomnieć, czym są Zakupy Google, bo właśnie do wyświetlania produktów w tym miejscu niezbędne jest korzystanie z GMC. Z pewnością zauważyłeś, że po wpisaniu niektórych fraz w wyszukiwarce, część z nich wyświetla się w kafelkach ze zdjęciem oraz ceną. To kampanie produktowe, które są częścią oferty Google Shopping (Zakupy Google). Po kliknięciu linku lub zdjęcia wyszukiwarka przekieruje Cię do strony docelowej produktu.

Tworzenie konta Google Merchant Center

Utworzenie oraz poprawne skonfigurowanie konta Google Merchant Center jest prostym, oraz sprawnym procesem. Pierwszym krokiem, który powinieneś wykonać, jest założenie konta w usługach Google (jeżeli korzystasz z Gmaila to już takie posiadasz). Wejdź w link: https://accounts.google.com/signup/v2/webcreateaccount?flowName=GlifWebSignIn&flowEntry=SignUp, a następnie uzupełnij wymagane dane. Jeżeli posiadasz adres email w domenie swojego sklepu możesz go wykorzystać korzystając z opcji Zamiast tego użyj mojego obecnego adresu e-mail.

Kiedy masz już konto Google, wejdź w link ( https://www.google.com/retail/merchant-center/ ), dzięki któremu zostaniesz przekierowany do oficjalnej strony Google Merchant Center. Następnie w prawym górnym rogu kliknij “Rozpocznij” i zaloguj się na swoje konto Google.

Konfiguracja konta Google Merchant Center

Po zalogowaniu się na konto Google przechodzimy do konfiguracji konta GMC. Na początku odpowiedz na pytania dotyczące tego, czy sprzedajesz swoje produkty online (jeżeli tak, podaj link do sklepu) oraz, czy masz sklep stacjonarny. Następnie podaj dane o swojej firmie, takie jak nazwa oraz kraj działalności, który oznacza także kraj, w którym będą wyświetlały się generowane przez Ciebie reklamy.

Kolejnym krokiem jest przejście przez poszczególne elementy konfiguracji konta.

Krok 1. Uzupełnij dane o firmie - logując się na konto Google Merchant Center, pierwszym widokiem, który zobaczysz jest zakładka “Przegląd”. Po kliknięciu w ikonę koła zębatego znajdującego się po prawej stronie w panelu w kategorii “Narzędzia” wybierz “Informacje o firmie”.

Uzupełnij dane dotyczące informacji o Twojej firmie. Po przejściu do zakładki “Witryna” zgłoś adres URL strony internetowej, następnie potwierdź go i zgłoś prawa do witryny. W ostatnim punkcie, czyli “Promowanie marki” prześlij logo swojej firmy (w wersji kwadratowej - przeznaczonej na duże ekrany, oraz prostokątnej - dedykowanej małym ekranom), które będzie wyświetlało się w reklamach Twoich produktów. Dokładne dane dotyczące specyfikacji logo znajdują się po prawej stronie ekranu

Krok 2. Warunki dostawy - Po kliknięciu w ikonę koła zębatego znajdującego się po prawej stronie w panelu w kategorii “Narzędzia” wybierz “Dostawa i zwroty”. Dodając usługę dostawy, przekażesz swoim odbiorcom informacje dotyczące kosztów oraz czasu realizacji zamówienia.

Czym jest feed produktowy?

Feed produktowy jest plikiem zawierającym wszystkie dane dotyczące produktów znajdujących się w ofercie sklepu. W zależności od tego, na jakiej platformie funkcjonuje Twój sklep wygenerowanie pliku produktowego odbywa się w inny sposób. Więcej informacji na temat wyeksportowania feedu produktowego znajdziesz w artykule (https://sembot.freshdesk.com/support/solutions/articles/101000508286-wybierz-produkty-oraz-mapping-dla-pliku-produktowego-wychodz%C4%85cego). Feedy produktowe zazwyczaj występują w formacie XML lub CSV. Ich specyfikacja powinna być dostosowana jest do specyfikacji kanałów reklamowych z których chcesz korzystać. W naszym autorskim narzędziu - Sembot ( https://app.sembot.io/auth/login) istnieje możliwość szybkiego wygenerowania feedów produktowych do popularnych kanałów reklamowych, takich jak Facebook, TikTok, Aliexpress, Ebay, Empik i wiele innych.

Jak dodać produkty do konta Google Merchant Center?

Kiedy mamy już utworzone konto GMC oraz znajdują się na nim wszystkie niezbędne informacje na temat naszej firmy, możemy przejść do dodania pliku produktowego. W panelu po lewej stronie odszukaj zakładkę Plik danych.

Wybieramy jeden spośród 3 dostępnych sposobów przesyłania danych o produktach.

Produkty możesz dodać pojedynczo - ręcznie uzupełniając wszystkie pola dotyczące danych, np. tytuł, marka, opis, link do zdjęcia, czy identyfikator, przy pomocy pliku produktowego (wybierając plik znajdujący się na dysku), lub wybierając opcję zaawansowane. Dane produktów można przesyłać na kilka sposobów, w tym za pomocą arkusza kalkulacyjnego, plików danych lub interfejsu Content API.

Po wybraniu sposobu wgrania danych o produktach zapisujemy wprowadzone dane i czekamy na akceptację. Trwa ona zwykle do 3 dni roboczych. W momencie, kiedy akceptacja się przedłuża i trwa dłużej niż 3 dni – skontaktuj się z Pomocą Google.

Przesyłając dane o produktach do Google Merchant Center ważne jest, żeby były one w odpowiednim formacie. Pozwoli to na generowanie skutecznych reklam oraz korzystania z funkcjonalności bezpłatnych informacji. Więcej szczegółów dotyczących poprawnego generowania pliku produktowego zgodnie ze specyfikacją Google znajdziesz tutaj (link - https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=pl&ref_topic=6324338). Wiele platform, na których postawione są sklepy generuje pliki, które nie spełniają wymogów specyfikacji. W takim przypadku warto korzystać z narzędzi pozwalających na optymalizację feedu produktowego, co korzystnie wpływa także na wyniki kampanii. SEMBOT ADS SUITE (link - https://app.sembot.io/auth/login) to narzędzie pozwalające na dostarczanie danych do kanałów reklamowych w jak najlepszej formie, czego nie można zrobić w platformach reklamowych, dzięki temu platformy działają prężniej.

Połączenie konta GMC w Google Ada

Krokiem, który pozwoli Ci na wdrożenie kampanii produktowych jest połączenie konta Google Merchant Center z Google Ads (Proces zakładania konta Google Ads znajdziesz pod https://sembot.freshdesk.com/support/solutions/articles/101000508637-konto-google-ads). Po kliknięciu ikony koła zębatego w kategorii “Ustawienia” kliknij opcję “Połączone konta”.

Po wysłaniu prośby o połączenie wejdź na konto reklamowe Google Ads i zaakceptuj ją. Przejdź do zakładki “Narzędzia i ustawienia” -> katalog “Konfiguracja” - > “Połączone konta” -> wybierz Google Merchant Center -”Zarządzaj i połącz”, następnie wyświetl prośbę i ją zatwierdź.

W celu sprawdzenia, czy połączenie odbyło się poprawnie wejdź na konto GMC, następnie w zakładkę “Połączone konta” i sprawdź status połączenia. Jeżeli jest aktywne, połączenie odbyło się prawidłowo.