Czym są parametry URL

Parametry URL

Parametry URL to części adresu URL, które są używane do przekazywania danych o kliknięciu. Zwykle pojawiają się po znaku zapytania (?) w adresie URL i składają się z klucza oraz wartości oddzielonych znakiem równości (=). W przypadku używania wielu parametrów stosowane jest połączenie znakiem ampersand (&).

Przykład URL z parametrami

https://www.example.com/page?param1=value1&param2=value2

W tym przypadku:

• https://www.example.com/page to podstawowy URL strony

• ? rozpoczyna sekcję parametrów

• param1=value1 to pierwszy parametr, gdzie param1 jest kluczem, a value1 jest przypisaną mu wartością

• & oddziela różne parametry

• param2=value2 to drugi parametr, z param2 jako kluczem i value2 jako wartością

Parametry URL są często wykorzystywane do przekazywania informacji, które są używane do filtrowania wyników, identyfikacji konkretnych danych do wyświetlenia, czy też śledzenia zachowania użytkowników na stronie.

Jak działają parametry URL

Parametry URL to kluczowy element w optymalizacji i śledzeniu skuteczności reklam. Dzielą się na dwa rodzaje: 

• pierwsze, zmieniające treść, przekazują informacje bezpośrednio do strony docelowej, jak w przypadku adresu http://example.com?productid=1234, który kieruje użytkownika do konkretnej sekcji witryny. 

• Drugie, czyli parametry śledzenia, dostarczają informacji o kliknięciach do konta, kampanii lub grupy reklam w szablonie śledzenia. Mogą to być parametry śledzenia, które sami definiujemy, oraz parametry ValueTrack, rejestrujące szczegóły, takie jak sieć, z której pochodzi kliknięcie.

Tagi UTM

Tagi UTM (Urchin Tracking Module) są parametrami dodawanymi na końcu ścieżki url. Pozwalają na zbieranie danych statystycznych na temat kampanii oraz pozwalają zrozumieć skąd pochodzi ruch na stronie. Możemy wyróżnić:

• utm_source - parametr identyfikuje źródło ruchu (np. Google, newsletter, Facebook).

• utm_medium - określa, w jaki sposób link został udostępniony. Na przykład, jeśli to reklama płatna, użyjesz "cpc". Jeśli to link z newslettera, użyjesz "email".

• utm_campaign - służy do identyfikowania konkretnej promocji produktu lub kampanii.

• utm_term - jest zazwyczaj używany w przypadku płatnych kampanii reklamowych i określa użyte słowa kluczowe.

• utm_content - pozwala odróżnić różne elementy w ramach tej samej kampanii. Na przykład, jeśli masz kilka linków w jednym mailu, możesz użyć tego parametru, aby śledzić, który został kliknięty.

Przykłady użycia:

• Źródło ruchu Google (utm_source=google).

• Medium to koszt za kliknięcie (utm_medium=cpc).

• Kampania jest wyprzedażowa (utm_campaign=wyprzedaz).

• Słowo kluczowe to komputery (utm_term=komputery).

• Treść to reklama1 (utm_content=reklama1).

Sembot - modyfikacja parametrów linku

Narzędzie Sembot pozwala na zautomatyzowaną modyfikację linków oraz linków mobilnych, zarówno produktów (stosowanie reguł), jak i linków feedów produktowych (sekcja Akcje - generowanie feedu wyjściowego). Możesz dodawać oraz usuwać wartości parametrów, bez konieczności ingerencji w platformę sklepową.