Optymalizacja feedu produktowego w Sembocie

Optymalizacja feedu produktowego

Sembot oferuje szeroki zakres rozwiązań optymalizacyjnych, które pozwalają na skuteczne zarządzanie kampaniami reklamowymi oraz feedem produktowym. Poniżej przedstawiamy kluczowe działania, jakie można wykonać w celu poprawy wyników kampanii oraz optymalizacji danych produktowych.

Zanim rozpoczniesz działania optymalizacyjne, upewnij się, że Twój plik produktowy został poprawnie pobrany. W tym celu przejdź do zakładki „Produkty” – jeśli wszystko działa jak należy, zobaczysz swoje produkty w czytelnej tabeli.

Bezpośrednio nad tabelą produktową znajdziesz panel operacyjny, który umożliwia optymalizację i zarządzanie produktami.

Po lewej stronie znajduje się sekcja filtrów, dzięki której możesz tworzyć własne tabele z określonymi filtrami. Masz również dostęp do gotowych tabel systemowych:

• Custom filters – pozwala na ustawienie dowolnego filtru dla produktów,
• All – zawiera wszystkie produkty dostępne w Sembocie, zarówno aktywne, jak i te, które były w asortymencie, ale obecnie są nieaktywne,
• Active – lista produktów aktualnie aktywnych, znajdujących się w pliku wejściowym,
• Inactive – lista produktów nieaktywnych, które nie są już obecne w pliku wejściowym.

W kolejnej sekcji znajdziesz skróty do tabel z produktami generowanych plików wyjściowych.

W prawym górnym rogu nad tabelą z produktami masz do dyspozycji dwa przyciski:

• Dodaj nowy produkt – pozwala ręcznie dodać produkt do systemu,
• Pobierz plik jako CSV – generuje plik CSV z produktami, uwzględniając zastosowane filtry i wybrane kolumny.

Poniżej, zaraz nad tabelą produktową znajdziesz trzy funkcje:

• Dane analityczne – umożliwia wybór źródła danych oraz zakresu czasu, z którego mają być pobrane dane,
• Ustawienia kolumn – pozwala na dostosowanie widoku tabeli poprzez wybór wyświetlanych kolumn,
• Akcje – daje możliwość zarządzania produktami, np. dodawania reguł, usuwania starych produktów, zarządzania frazami czy modyfikowania nadpisywania danych.

W kolejnych częściach artykułu omówimy szczegółowo poszczególne funkcje i możliwości optymalizacji.

W Sembocie możesz dostosować widok tabeli do swoich potrzeb, dodając lub usuwając kolumny z atrybutami, które chcesz zoptymalizować lub zweryfikować.

Dzięki temu możesz:

• Skupić się na kluczowych atrybutach produktów, które planujesz zoptymalizować,
• Sprawdzić poprawność danych zawartych w tabeli,
• Analizować wyniki z kanałów analitycznych i dostosować je do nowych strategii,
• Wprowadzać poprawki optymalizacyjne w atrybutach, by lepiej odpowiadały na zmieniające się potrzeby rynku.

Aby dodać kolumny, kliknij w przycisk - "Ustawienia kolumn" w prawym górnym rogu tabeli produktowej. 

Aby dodać kolumnę, kliknij znak "plus" (+) i wybierz kolumnę, którą chcesz dodać. 

Wskazówka: Aby zapisać zestaw kolumn, wybierz przycisk "Pamięć", nazwij zestaw i zapisz go.

W Sembocie możesz korzystać z zaawansowanego filtrowania produktów, co daje Ci pełną kontrolę nad ich selekcją. Możesz filtrować produkty nie tylko na podstawie podstawowych atrybutów, ale także danych analitycznych oraz informacji z monitorów fraz i cen.

Dostępne akcje na filtrowaniu obejmują m.in.:

• Filtrowanie po słowie lub frazie – wyszukuj produkty zawierające określone słowa,
• Zastosowanie zmian ręcznych – ręcznie modyfikuj wybrane produkty,
• Wyszukiwanie za pomocą wyrażeń regularnych (regex) – precyzyjne wyszukiwanie zgodnie z określonymi wzorcami.
• Filtrowanie atrybutów liczbowych – używaj operatorów porównania, takich jak =, >, <, ≥, ≤, aby znaleźć produkty spełniające konkretne warunki liczbowe. 

Dodatkowo możesz tworzyć grupy filtrów, łącząc je za pomocą operatorów "oraz" (AND) oraz "lub" (OR), co pozwala na jeszcze bardziej precyzyjne dopasowanie wyników. Dzięki temu możesz np. wyszukać produkty spełniające jednocześnie kilka warunków lub alternatywnie jeden z nich.

Dzięki tym opcjom możesz efektywnie zarządzać asortymentem i dostosować go do swoich potrzeb.

Reguły w Sembocie działają automatycznie – są przetwarzane przy każdej aktualizacji pliku danych. Dzięki temu nie musisz ręcznie dostosowywać nowych produktów, które pojawią się w asortymencie – reguły zostaną do nich zastosowane, jeśli spełnią określone kryteria filtrowania.

Reguły możesz skonfigurować na dwa sposoby:

• Produkty → Twoje produkty → Actions → Create rule,
• Ustawienia reguł → Dodaj regułę.

Więcej informacji na temat tworzenia reguł znajdziesz tutaj.

Funkcja usuwania starych produktów w Sembocie pozwala na pozbycie się wyszarzonych, nieaktywnych produktów, które już nie znajdują się w sprzedaży. Dzięki temu możesz utrzymać porządek w swoim feedzie produktowym i skupić się na aktualnych ofertach.

System Sembota przechowuje dane dotyczące produktów, które zostały wycofane ze sprzedaży, a usuwając je, zapobiegasz zaśmieceniu tabeli produktowej niepotrzebnymi informacjami. Z kolei, jeśli te same produkty ponownie trafią do sprzedaży, system nie będzie musiał pobierać danych od nowa, co oszczędza czas i zasoby.

Aby skorzystać z tej funkcji:

1. Przejdź do zakładki "Produkty".
2. W sekcji "Akcje" wybierz opcję "Usuń stare produkty".

W tej zakładce wyświetlą się wszystkie nieaktywne produkty, które możesz łatwo wyfiltrować, wybrać ręcznie i usunąć, utrzymując tym samym porządek w systemie i bazie danych.

Funkcja usuwania zmian nadpisanych ręcznie pozwala na szybkie przywrócenie produktów do danych przesyłanych w pliku wejściowym, gdy zmiany wprowadzone ręcznie już nie są potrzebne. 

Aby usunąć ręcznie nadpisane zmiany:

1. Przejdź do zakładki "Produkty".
2. W sekcji "Akcje" wybierz "Usuń nadpisywanie"
3. Z listy wybierz atrybut, z którego chcesz usunąć nadpisane zmiany.
4. Kliknij "Zastosuj".

Zmiany zostaną usunięte przy najbliższej aktualizacji feeda wejściowego lub możesz je usunąć ręcznie, przechodząc do Feed settings i klikając Pobierz plik źródłowy.

Frazy konwersji to słowa kluczowe, które system zaciąga z raportu search_term_view (widoku „wyszukiwane słowa kluczowe”) w Google Ads. Są to frazy, które użytkownicy wpisali w wyszukiwarkę i które doprowadziły do konwersji, czyli pożądanej akcji, np. zakupu produktu, wypełnienia formularza lub zapisania się na newsletter.

Dodanie fraz konwersji pomaga zwiększyć efektywność Twoich działań marketingowych. Dzięki nim możesz poszerzyć zasięg produktów/ Dodanie fraz konwersji do opisów produktów może poprawić ich widoczność w wyszukiwarkach, co może przełożyć się na większą liczbę odwiedzin i konwersji.

Jak dodać frazy konwersji?

1. Połącz konto Google Ads z Sembotem.
2. Po połączeniu przejdź do zakładki Produkty-> Akcje ->  Zarządzaj frazami. Frazy konwersji zostaną pobrane i wyświetlone przy każdym produkcie, który zarejestrował konwersję.
3. Aby dodać frazy do opisu, kliknij ikonę koła zębatego przy wybranym produkcie, a następnie wybierz opcję "Edycja fraz". Pojawi się okno z listą fraz, na które produkt skonwertował. Wybierz te, które chcesz dodać, aby wzbogacić opis produktu i poprawić jego widoczność w wyszukiwarkach.

Więcej informacji na temat dodawania fraz konwersji znajdziesz pod linkiem.

Ręczna edycja atrybutów w Sembocie pozwala na bezpośrednią modyfikację danych produktów, co jest przydatne w sytuacjach, gdy chcesz dostosować parametry do konkretnych potrzeb lub zaktualizować dane, które nie powinny podlegać systemowym regułom aktualizacji.

Aby ręcznie edytować dane produktu, kliknij w ikonkę długopisu obok wybranego parametru i zacznij pisać. Parametr, który został edytowany, będzie miał oznaczenie „Nadpisanie”, co oznacza, że nie będzie aktualizowany zgodnie z regułami systemowymi ani podczas kolejnych aktualizacji danych, chyba że podczas tworzenia reguły zaznaczysz opcję uwzględniającą ręcznie wprowadzone zmiany.

Zielona ikona obok parametru poinformuje Cię, że wprowadziłeś ręczne zmiany w danym atrybucie.

Optymalizacja feeda za pomocą AI pozwala na automatyczne poprawienie jakości danych produktowych. Dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji, możesz poprawić aspekty, które mają wpływ na widoczność produktów.

Sembot daje możliwość generowania tytułów, krótkich tytułów oraz opisów przy pomocy AI. Załóżmy, że masz produkt o słabym lub nieoptymalnym tytule. Klikając w ikonkę AI przy wybranym produkcie, sztuczna inteligencja automatycznie analizuje dane zawarte w pliku produktowym, takie jak opis, kategorie, czy inne atrybuty, i na tej podstawie generuje propozycje nowych tytułów.

\

Duplikaty to kopie produktów, które użytkownik może stworzyć w Sembocie w celu uzyskania różnych wersji tego samego produktu. Wersje te mogą różnić się tytułem, zdjęciem, opisem lub innymi parametrami z feeda produktowego. Duplikacja produktów pozwala na precyzyjne dopasowanie oferty do potrzeb różnych grup odbiorców.

Ważne: Duplikaty tworzą się tylko w feedzie produktowym i wszystkie prowadzą do tej samej karty produktowej w sklepie. Oznacza to, że nie musisz tworzyć kilku wersji tego samego produktu w sklepie internetowym. Dzięki różnym ID produktów w feedzie możesz łatwo śledzić, które z duplikatów przynoszą najwięcej sprzedaży.

Praktyczne zastosowanie duplikacji produktów jest szerokie i daje wiele możliwości, takich jak:

• Dokładne dopasowanie nazwy produktu do fraz wyszukiwanych przez użytkowników (najwyższy możliwy quality score reklamy)
• Pełne pokrycie wszystkich wyszukiwanych fraz przez użytkowników 
• Zaawansowana segmentacja kampanii produktowych w zależności od precyzji frazy kluczowej – z różnymi stawkami
• Przeprowadzenie w prosty sposób testów A/B: tytułów, zdjęć, opisów

W Sembocie masz kilka opcji tworzenia duplikatów produktów:

• Duplikowanie pojedynczego produktu z edycją atrybutów - kliknij ikonę koła zębatego przy wybranym produkcie i wybierz opcję "Duplikuj". Następnie edytuj dowolny atrybut produktu, np. tytuł, zdjęcie czy opis.
• Duplikowanie pojedynczego produktu po tytule - kliknij ikonę koła zębatego przy wybranym produkcie, wybierz "Duplikuj po kolumnie tytuł" i wpisz nowe tytuły produktów. Po każdej frazie kliknij Enter lub Tabulator, aby zatwierdzić zmianę.
• Duplikowanie produktów masowo - wybierz produkty z listy, kliknij "Duplikuj wybrane". Następnie wybierz kolumnę, którą chcesz edytować, i nadpisz duplikaty wybraną frazą, np. bestseller.

Więcej informacji na temat duplikacji produktów znajdziesz pod linkiem.

Wykorzystanie danych analitycznych w Sembocie umożliwia automatyzację kampanii i efektywne zarządzanie tabelą produktową. Synchronizacja z Google Ads i Google Analytics pozwala na pobieranie kluczowych wskaźników, takich jak liczba kliknięć, konwersji czy wyświetlań. Dzięki inteligentnym regułom system automatycznie identyfikuje bestsellery  eliminując konieczność ręcznej analizy.

Więcej informacji na temat optymalizacji z wykorzystaniem danych analitycznych znajdziesz pod linkiem.

Śledzenie cen pozwala na analizę pozycji cenowej produktów w Twoim sklepie oraz u konkurencji. Dzięki danym zebranym na podstawie kodów GTIN i tytułów produktów możliwa jest optymalizacja kampanii poprzez automatyczne reguły i dynamiczne przypisywanie budżetów. Więcej informacji na temat śledzenia cen znajdziesz pod linkiem.

Śledzenie fraz kluczowych umożliwia optymalizację kampanii reklam tekstowych, produktowych oraz działań SEO. Analizując skuteczność fraz, można dostosować strategię marketingową, zwiększając widoczność i konwersję.